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Executivos da Digital Turbine apontam tendências do mundo dos apps para 2023

São Paulo, Janeiro 2023 – Em 2023 o mercado de ads e apps seguirá em um ritmo acelerado, trazendo novidades desafiadoras e benéficas para a indústria. Para entender e se preparar para as principais
tendências de marketing e apps em 2023, executivos da Digital Turbine, (NASDAQ: APPS), empresa que atua com soluções de crescimento para apps, trazem insights relevantes sobre dados e privacidade, economia da atenção, futuro da mídia e muito mais. Confira abaixo:
 
Dados e Privacidade
  
“Com a ascensão do TikTok, ficou claro que a geração mais jovem está realmente no comando. E eles têm uma mentalidade totalmente diferente quando se trata de privacidade de dados e troca de valor.
Enquanto os Baby Boomers estão preocupados com a propriedade chinesa do TikTok e até pensando (novamente) em bani-lo totalmente, a Geração Z está bem ciente de que está sendo rastreada, mas eles cresceram em uma sociedade onde isso é normal.
Eles fornecerão com prazer seus dados se for um produto “eu primeiro” e receberem algo em troca.

Ben Holmes, Vice-Presidente de Receita de Performance da Digital Turbine

 “Nos últimos anos, vimos os dados proprietários se tornarem cada vez mais valiosos. O que será interessante acompanhar é como as plataformas estão gerenciando isso. Sim, é valioso. Mas, sem sua
própria infraestrutura de ad-tech, muitos estão lutando para comercializar e criar esses potenciais fluxos de receita adicionais. Em 2023, provavelmente veremos alguns estudos de caso sobre como fazer isso de maneira eficaz e casos sobre como não fazer.”

Itai Cohen, Vice-presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital Turbine
 
“Algumas marcas lançaram ou expandiram seu aplicativo mobile durante a pandemia porque era um canal de vendas necessário, uma forma de atingir os clientes diretamente. O que vejo agora é que essas
marcas percebem como esse relacionamento direto é frutífero e o utilizam de outras maneiras. Talvez seja uma abertura para mais envolvimento e aprofundamento da confiança na marca ou referências. Mas, algumas empresas podem usar isso como uma
oportunidade de se tornarem um mercado, onde os usuários podem descobrir outros produtos com base na geografia, afinidade e assim por diante.”

Itai Cohen, Vice-presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital Turbine 

O futuro da mídia
  
“A segmentação ainda é essencial para campanhas criativas para garantir o alcance do público certo no momento certo. Mas, com a depreciação do cookie e desaparecimento de técnicas de
segmentação e soluções alternativas que a indústria criou, as marcas devem voltar ao básico. O criativo baseado em histórias, entregue de uma forma que exige e chama a atenção, tem muito mais peso.”

Michael Wong Vice-presidente Sênior de Vendas Globais da Digital Turbine
 
Economia da atenção
  
“Minha esperança é que em 2023 a métrica de viewability passe para o lado como a métrica de sucesso de fato para as marcas. Por que? Porque a viewability não se correlaciona com a eficácia real,
embora tenha seu uso como uma ferramenta antifraude. Nossa indústria deve ir além da visibilidade e focar atenção em… atenção. O anúncio foi visto ou foi visto? As métricas de atenção nos dizem se o anúncio teve a chance de realmente se relacionar psicologicamente com o usuário.”

Irit Schwartz, Diretora de Marketing de Produto da Digital Turbine
 
Ecossistema 

“Por muito tempo, os desenvolvedores criaram produtos apenas para iOS, e o Android cresceu o suficiente para dedicar recursos a ele. Daqui a cinco anos, é bem possível que mais da metade dos usuários esteja instalando principalmente por meio de outras lojas de aplicativos que não são de plataforma. O tamanho e a escala das ‘outras’ opções cumulativas começarão a aumentar onde pode haver mais volume e distribuição nessas outras lojas. No entanto, os desenvolvedores ainda têm recursos limitados. Eventualmente, terá que haver uma ‘porta’ para apoiar essas outras lojas enquanto elas capturam uma fatia maior do bolo. Talvez não no próximo ano, mas pelo menos até 2025.”

Matt Tubergen
EVP de Parcerias Globais e Desenvolvimento Corporativo da Digital Turbine
 
Crescimento e Receita
  
“ Os anunciantes provavelmente enfrentarão alguns momentos difíceis em 2023, já que o crescimento do PIB na América Latina está estagnado e a inflação continua alta.
Apesar da situação nada boa, as vendas de comércio eletrônico e os gastos com anúncios digitais na região devem crescer dois dígitos em 2023.
 
De acordo com a eMarketer, em dois dos principais mercados da região, Brasil e México, os gastos com anúncios digitais devem crescer 11% e 14 %, respectivamente. Mais especificamente em dispositivos
móveis, a expectativa é de crescimento de 16,5% na região.
 
No Varejo, com o crescimento esperado de 15% nas vendas do varejo eletrônico, a América Latina torna-se o segundo mercado de varejo eletrônico que mais cresce no mundo, perdendo apenas para o Sudeste
Asiático. O Brasil lidera entre os países que mais crescem em vendas na América Latina, com expectativa de crescimento de 17%.
 
Cada vez mais a América Latina se torna uma região mais digitalizada, com maior acesso à Internet e Smartphones, então é natural que o mercado acompanhe esse crescimento.”

Herwin Genz Diretor
de Vendas de Publicidade Latam, Digital Turbine
 
“Os desenvolvedores de aplicativos são forçados a compartilhar uma grande porcentagem da receita de compras no aplicativo com os proprietários da plataforma, mas há mudanças no horizonte. Em
muitos países ao redor do mundo, os reguladores estão começando a forçar o duopólio Apple/Google a oferecer suporte a opções alternativas de pagamento e lojas de aplicativos. Nos próximos anos, veremos grandes mudanças para os desenvolvedores de aplicativos sobre como eles distribuem e monetizam seus aplicativos. Esse é o tipo de capacitação no dispositivo que esperamos ver mais em 2023.”

Kevin McGuire, Diretor de Produtos Digital Turbine
 
Sobre a Digital Turbine:
 
A Digital Turbine (NASDAQ: APPS) proporciona experiências e resultados superiores para o consumidor mobile para as principais empresas de telecomunicações, anunciantes e editores do mundo.
Nossa plataforma de ponta a ponta simplifica de forma exclusiva a capacidade de nossos parceiros de aumentar sua conscientização, aquisição e monetização, conectando-os a mais consumidores, de mais maneiras, em mais dispositivos. A Digital Turbine está sediada na América do Norte, com escritórios em todo o mundo