Marketing Digital e Publicidade

KITKAT lanca campanha estrelada por L7NNON para o Rock in Rio Brasil 2024

KITKAT® lança campanha estrelada por L7NNON para o Rock in Rio Brasil 2024

Com criação da GUT, comunicação enaltece a plateia brasileira, capaz de tornar qualquer atração inesquecível

São Paulo, junho de 2024 – Pelo terceiro ano consecutivo, KITKAT® marca presença entre os patrocinadores dos grandes festivais do país. Após sua estreia no Rock in Rio em 2022, e participação no The Town em 2023, a marca volta para a edição do Rock in Rio Brasil 2024, maior festival de música e entretenimento do mundo.

Desta vez, KITKAT® coloca em destaque o público brasileiro. Com a presença do cantor L7NNON, também conhecido como L7, um dos nomes do rap e do trap mais aclamados entre os jovens, a campanha direciona os holofotes do palco para o público, já que, por aqui, quem dá show é a plateia brasileira, considerada por muitos artistas internacionais, a melhor do mundo.

Não por acaso, frases como O melhor show da minha vida foi no Brasil “, ” Não existe nada como esses fãs brasileiros, eles são os melhores ” e “ Os shows no Brasil são diferentes porque a energia das pessoas é diferente ”, foram ditas nos últimos anos por headliners do Rock in Rio.

No filme, a marca explora o seu break com um ponto de vista diferente e mostra, de forma bem-humorada, como os fãs são dedicados e envolvidos, a ponto de o artista conseguir dar um break para curtir um KITKAT®. Justamente por nunca pararem de gritar, pular e cantar, que os fãs brasileiros são os que mais precisam de um break com KITKAT®. Daí, vem o conceito trabalhado para essa edição do Rock in Rio – KITKAT® é “ o break da melhor plateia do mundo ”.

E para representar essa conexão com a audiência, a escolha de L7NNON como protagonista dessa edição especial que comemora 40 anos do festival não foi por acaso. O artista já subiu ao palco do Rock in Rio Brasil em 2022 e sua plateia demonstrou como pode potencializar a energia do espetáculo. Reconhecido como um nome de destaque entre a geração Z, o público-alvo da KITKAT®, L7NNON traz consigo não só o talento musical, mas também uma relação próxima com seus fãs.

A música faz parte da trajetória de KitKat, por isso, não podemos esquecer de quem está do outro lado do palco: a plateia, composta por pessoas apaixonadas por artistas e a emoção que somente um show pode transmitir. Por isso, é esse o público que estará no centro de toda a nossa comunicação para o Rock in Rio 2024. Nossa campanha é um verdadeiro tributo à paixão dos fãs brasileiros, que são fundamentais para o sucesso de qualquer evento, reforçando nosso compromisso em criar experiências que vão além do convencional, tornando cada break uma oportunidade para algo extraordinário ”, destaca Tatianna Perri , diretora de Marketing de chocolates Nestlé .

Idealizada pela GUT, a campanha não se limita ao filme, mas se estende por meio de OOH’s, ações sociais e uma série de ativações, todas com o intuito de dar protagonismo à audiência brasileira, que é parte fundamental dessa experiência.

A comunicação conta ainda com estratégia digital, além de peças para OOH, branded content e ações de merchandising, sempre dando protagonismo à audiência brasileira.

Enaltecer o público brasileiro foi algo que surgiu naturalmente, pois nasce de uma verdade incontestável: o Brasil tem a melhor plateia do mundo “, complementa, Danilo Maia , Redator Sênior da GUT São Paulo .

Link do filme :

Sobre KitKat

KITKAT® é uma marca global da Nestlé®, lançada no Reino Unido em 1935. Com seu famoso slogan ‘’Have a Break, Have a KitKat’’, hoje está presente em mais de 80 países, combinando o tradicional chocolate Nestlé® e wafer crocante. Lançada no Brasil em 2011, KITKAT® oferece aos públicos tradicionais sabores Milk, White e Dark, além de edições limitadas e produtos inéditos, também vendidos nas lojas KITKAT Chocolatory.

Sobre a GUT

A GUT é uma premiada rede global criativa, com escritórios em Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Cidade do México, Los Angeles e Amsterdã, criada com base em três valores essenciais: Coragem, Transparência e, acima de tudo, Intuição.

Desde sua fundação em 2018, por Anselmo Ramos e Gaston Bigio, a força da GUT tem sido ajudar marcas a alcançarem seus consumidores com maior impacto, entrar na cultura pop, influenciar comportamentos, criar amor pela marca a longo prazo e, sem dúvida, ajudar a resolver os maiores desafios de negócios.

A GUT Network também conquistou vários prêmios nos mais prestigiados festivais do setor, incluindo no Cannes Lions 2023, onde ganhou um total de 3 Grand Prix e 35 Leões, tornando-se #1 Independent Network of the Year e LATAM Regional Network of the Year. E seu escritório GUT Buenos Aires foi reconhecido como Independent Agency of the Year and Agency of the Year – uma conquista inédita para a Argentina.

Mais recentemente, a GUT foi nomeada como a #1 Breakthrough Agency of the Year pela Adweek, e a GUT Buenos Aires foi nomeada como a #1 International Agency of the Year.

A GUT é parte da Globant, uma empresa nativa digital focada em reinventar negócios por meio de soluções tecnológicas inovadoras. Juntas, elas lideram a integração da tecnologia na publicidade.

Saiba mais em https://www.gut.agency/

Sobre a GUT São Paulo

A GUT é mais que uma agência de publicidade. É um espaço que respira criatividade, inovação e vontade de se comunicar com propósito. Fundada em 2019 pelos publicitários Anselmo Ramos e Gastón Bigio, a GUT São Paulo é focada na criação e execução de campanhas arrojadas, com forte potencial de viralizar e gerar conversas. Dentre seus principais clientes estão Mercadolivre, Mercado Pago, Spaten, Zé Delivery, Skol, O Boticário, 5A, Nestlé, Porto Seguro, entre muitos outros.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Nestlé

Produto: KitKat

Títulos: Let’s Rock The Break

Duração: 60s

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

DCs: Raphael Borges e Rafael de Miranda

Redator: Danilo Maia

Diretor de Arte: Igor Hermes

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Dolores de Pauli

Account Manager: Andrio Foppa e Carol Souza

Account Supervisor: Giovanni Napoli e Flavia Paladini

Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Mercedes Barusso

Strategy Manager: Tiago Tuiuiú / Douglas Ribeiro

Strategy Supervisor: Gabriela Miranda

PR Director: Báarbara Lima
PR Team: Renato Rogenski, Jéssica Oliveira, Giovanna Pereira – CDN

Head of Creative Content: Nathália Capistrano

Creative Content Director: Adriana Boghosian

Content Strategist Manager:: Bruce Vital e Isabella Ribeiro

Influence Strategist: Jaqueline Lima e Isabella Lyra

Creative Data: Matheus Severino

Head of Media & Commsplanning: Douglas Silveira

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager : Paola Bastos

Media Supervisor: Jayane Lopes

Media Coordinator: Mayra Oliveira / Bianca Pirane

Head of Production: Mônica Siqueira

Production Director: Rafael Motta e Aline Fernandes

Production Manager: Milaine Almeida

Senior Producer: Lincoln Braga
Producer: João Alfonso

Produção de áudio: LOUD +

Direção musical: Gustavo Garbato

Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda, Juliana Pontes e Karin Borba

Produção: Felipe Kim, Yuri Chix, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo e Rodrigo Scarcello

Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Pedro Turcão e Rodrigo Tedesco

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Douglas Freitas

Locutor: L7NNON

Contratação do artista e licenciamento da obra musical: Platinum Brasil

Artista: L7NNON

Produtora de Imagem: Landia

Diretor de cena: Gui Bohn

Managing Directors: Carol Dantas e Sebastian Hall

Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch

Produtora Executiva Jr.: Larissa Delfini

HR / DE&I: Samuel Mendes

Asst. Criativos: Thayna Pacheco, Matheo Fernandes, Ferpa Dias e Anna de Assis

Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos

Facilities: Neia Santos

1º Assistente de Direção: Juliana Cretella

2 º Assistente de Direção: Paula Baliero

Diretor de Fotografia: Fabio Politi

Diretor de Produção: Gisele Castilho

Assistentes de Produção: Carlos André (Dedé) e Júlia Faria

Produção de Elenco: Alice Wolfenson

Figurinista: Eliza Matta

Stylist L7: Thiago Biagi

Make/ Hair: Mima Mizukami

Color Granding: Cora Post

Pós Produção: Clan VFX

Montador: Wellington Martinelle

Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli, Jamila Ambar

Produção do KV: Studio Boreal

Direção de produção e composição de fundos: Leandro Furia

Tratamento de imagens: Leandro Furia, Giovanny Gava, Camila Heuschkel

Atendimento: Marjorie Oliveira

Fotógrafo: Pedro Dimitrow

Business: Vivi Arnaldi

Coordenação: Adri Roch

Assistente de fotografia: Adrian Ikematisu, Ademir Filho, Fábio Xavier e Gustavo Devely

Design gráfico: Newber Machado.

Stylist: Raphael Mendonça e Luciano Bortolotti

Assistente Stylist: Raffaela Bruni

Diretor de casting: Felipe Brasil

Make & Hair: Allyson Chinalia

Assistente(s) Hair: Ana Caroline Araújo / Thamirys Quemel / Willian Lima

Aprovação do cliente

Vice-Presidente Confectionery Brasil: Patricio Torres

Diretora de Marketing Chocolates: Tatianna Perri

Gerente Executivo de Comunicação: Rafael Berenguer

Gerente de Marketing KitKat: Gabriela Varela