Marketing Digital e Publicidade

Marca de beleza aposta em documentario nas redes para humanizar sua nova criacao e lancar collab

Marca de beleza aposta em documentário nas redes para humanizar sua nova criação e lançar collab

A embalagem do produto foi inspirada no universo digital e nas telas dos telefones com cores em holográfico, onde há diferenciação visual ao movimentar o produto

O que está por trás de um super lançamento? Esse é o segredo que marcas de sucesso buscam desvendar no universo digital. A Haskell Cosméticos, um dos grandes nomes do segmento de beleza, surpreende com sua nova collab, desenvolvida a quatro mãos com o influenciador Alan Vivian , conhecido como ‘cabeleireiro calvo’. Para apresentar essa novidade às consumidoras, a marca criou uma estratégia inovadora em suas redes sociais, aproximando o público antes mesmo de revelar o produto.

A máscara líquida Lamelar já está fazendo história no varejo nacional e no mercado de beleza. Oferecendo reconstrução imediata em até 8 segundos, esse produto inédito não possui concorrentes diretos no Brasil.

“Nas redes sociais, criamos uma minissérie para contar essa história aos consumidores, que adoram conhecer os bastidores e entender as relações por trás das marcas. Mostramos que não se trata apenas de uma parceria fria, mas de uma colaboração genuína a quatro mãos. Documentamos essa série e o desenvolvimento do produto em três mini episódios para aproximar ainda mais o consumidor da realidade de como um influenciador co-cria um produto com uma marca”, explica Mayara Araújo, gerente de Marketing da Haskell Cosméticos.

Para apresentar este produto com conceito inovador, reuniu em São Paulo mais de 80 influenciadores e creators, além de nomes de destaque no digital, como Karolina Lima, Maya Massafera e Monique Alfradique. O sucesso foi imediato: o estoque do site esgotou durante o evento, evidenciando o poder das ações humanizadas e assertivas.

“Todo esse processo humaniza, desperta curiosidade, instiga e faz as pessoas se sentirem parte da história. Alan é uma pessoa em ascensão, mas com uma trajetória real de cabeleireiro de salão, alguém que batalhou para chegar onde está. Há uma grande identificação com a história da Haskell, que também começou do zero e construiu sua própria jornada”, detalha Mayara.

Vegano e com composição altamente tecnológica, o produto tem como principais ingredientes a centella asiática e aminoácidos. Sua fórmula exclusiva e fluida se transforma em creme quando ativada com água nos cabelos, penetrando profundamente na fibra capilar, restaurando as lâminas dos fios e proporcionando 5 vezes mais brilho.

A Haskell busca conquistar o coração dos consumidores apaixonados por tratamentos profundos e rápidos. “O documentário é uma ferramenta poderosa no marketing para gerar identificação, credibilidade e humanizar o processo. Esse foi nosso objetivo, além de várias outras estratégias digitais virais que estão por vir”, conclui Mayara.

A embalagem do produto, inspirada no universo digital, combina holográfico e preto, criando uma diferenciação visual ao movimentar o produto, projetada pensando nas telas dos telefones. A exclusividade do tom escolhido é o toque final de uma linha cheia de personalidade e inovação.