Tendência de Apps: relatório aponta avanços do IOS no Brasil e destaca mercado de apostas online como setor em ascensão

Somente no ano de 2023, quase 2 milhões de aplicativos foram instalados nos dispositivos móveis dos brasileiros. É o que aponta um levantamento realizado pela Appsflyer, plataforma de análise e medição de dados de aplicativos móveis. A instalação de apps visa otimizar o dia a dia do usuário que tem, na palma da mão, acesso fácil a compras, bancos, entretenimento, mapas e navegação.

Considerando a movimentação crescente nas instalações, o investimento em anúncios de apps tem sido levado em conta nas estratégias de mobile marketing. Em 2023, foram mais de US$460 milhões gastos em anúncios (AdSpend), sendo 75% em Android e 25% em IOS. Além disso, 62% do valor gasto em AdSpend foi direcionado aos aplicativos de shopping/ecommerce. Os dados são do relatório State of App

Marketing Brasil, realizado pela Appsflyer.

Apesar de o investimento em anúncios nos apps em IOS ser apenas um terço do valor investido em Android, o sistema operacional da Apple vem se destacando no que tange à retenção dos usuários.  Em um período de 30 dias, foi analisado que a retenção dos usuários nos apps em IOS chegou a 20% no primeiro dia, enquanto o do Android ficou em torno de 17%.

O Share of Paying Users em IOS também é um ponto de destaque, pois no levantamento esse dado aparece sempre maior que Android, chegando a 10% no primeiro trimestre de 2024 em comparação com 5% do Android no mesmo período.

O relatório aponta ainda que a experiência única do iPhone garante melhores performances ao usuário. Inclusive, em 2023, pela primeira vez

a Apple teve um resultado de vendas global maior que a Samsung

, que liderava o mercado desde 2010. Na época de vendas, como a Black Friday de 2023, o IOS cresceu em instalações de apps, registrando um aumento de 87% de downloads não-orgânicos.

“O Brasil é líder em vendas por aplicativos, tivemos um crescimento de 22% durante a Black Friday em comparação com o mesmo período em 2022, e, apesar de ainda termos um público que usa em sua maioria o sistema Android, as organizações precisam considerar suas estratégias de marketing e vendas via apps também no IOS para atrair e prospectar novos consumidores”, explica Renata Altemari, Country Manager Brasil da Appsflyer. “A relação entre o aumento de instalações de apps de shopping e o destaque do crescimento do IOS em comparação com o Android mostra um consumidor mais propenso a gastar e engajar com anúncios durante sua experiência mobile”.

Os especialistas em growth marketing apontam um otimismo para investimento em anúncios de apps em 2024, com a perspectiva de 65% de aumento no orçamento. “Temos uma visão muito positiva sobre o cenário que vem pela frente em 2024, esperamos que o aumento do orçamento para anúncios e mobile marketing traga ainda mais insights para os tomadores de decisão de diferentes setores. Estamos vendo, por exemplo, a vazão dos SuperApps – com vários serviços em um único app – dentro desse contexto e estimamos que até 2027 eles tenham 50% de presença no mercado de aplicativos, ou seja, ainda teremos muitas novidades pela frente”, comenta Altemari.

De olho nas apostas

Ainda com a regulamentação do mercado de apostas online em andamento, o setor já está sendo apontado como uma área em ascensão. Ainda sem dados no Brasil, o relatório State of App

Marketing Brasil mostra que no Reino Unido, por exemplo, houve um aumento de 53% nas instalações de aplicativos de apostas no primeiro trimestre de 2024 em comparação com o mesmo período no ano anterior. Além disso, 71% da receita vem do IOS.

“A ascensão dos apps de apostas, ao desembarcar no Brasil com a regulamentação concluída, abre portas para novas possibilidades de anúncios em aplicativos, considerando o potencial de público desse setor”, aponta Altemari.

Separada em quatro fases, a regulamentação do mercado de apostas tem previsão de ser concluída até o início do segundo semestre, segundo a Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda.

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