AppsFlyer lança nova solução de IA para aprimorar o processo criativo e desempenho das campanhas de marketing

AppsFlyer lança nova solução de IA para aprimorar o processo criativo e desempenho das campanhas de marketing

A ferramenta, Creative Optimization, capacita equipes da área na geração de resultados expressivos, com decisões otimizadas e abordagens mais precisas

A AppsFlyer, líder global em análise e mensuração de dados para aplicativos, acaba de lançar uma nova solução de Inteligência Artificial que irá oferecer aos profissionais de marketing insights no processo criativo como orientações baseadas em dados que podem ampliar o impacto de suas campanhas. Aliada à IA, a nova ferramenta identifica padrões, tendências e recursos que impulsionam engajamento, possibilitando aos profissionais a obtenção máxima de retorno dos seus investimentos em publicidade e, ao mesmo tempo, o aumento da eficácia de seu conteúdo criativo e de suas campanhas.

A Creative Optimization irá capacitar os stakeholders diversos – em performance, criação e BI (Business Intelligence) – a colaborar na criação de variações de ativos, testar e validar variáveis com bons resultados dentro dos anúncios, economizando tempo e recursos e elevando o desempenho. Ou seja, as equipes de marketing agora terão as ferramentas necessárias para tomada de decisões criativas que combinam a intuição humana com a precisão, velocidade e escalabilidade dos recursos de IA. 

“A nova solução apresenta um avanço bastante significativo para os profissionais de marketing, preenchendo a lacuna entre as equipes da área criativa e de growth, ao mesmo tempo em que aborda os principais pontos problemáticos para impulsionar o sucesso de ambos”, afirma Yevgeny Peres, EVP de Estratégia de Produto da AppsFlyer. “Ao fornecer insights criativos sofisticados e aprofundados, a ferramenta permite que as equipes otimizem os gastos, aumentem a escala e impulsionem a lucratividade, identificando automaticamente quais designs e formatos têm melhor desempenho nas campanhas. Simultaneamente, fornece à equipe de criação insights valiosos sobre os atributos com melhores resultados, capacitando o time a se concentrar nos elementos mais eficazes e a alocar seu tempo e recursos de forma mais eficiente. Essa colaboração fecha o ciclo de feedback, aumenta a confiança na produção criativa, reduz o risco ao minimizar o investimento em layouts de baixo desempenho e, ao mesmo tempo, aumenta a produção dos profissionais de melhor performance para impulsionar a lucratividade em escala.”

A AppsFlyer trabalhou com mais de 100 empresas, incluindo as dos setores de games, fintechs, comércio eletrônico e entretenimento, que implantaram a ferramenta para aprimorar seus esforços de marketing para o sucesso do negócio. As marcas que já utilizaram a ferramenta conseguiram aumentar seus investimentos com anúncios em até 300%, ao mesmo tempo em que observaram melhorias consideráveis nos principais indicadores de desempenho. As campanhas resultaram em aumentos de até 50% nas taxas de cliques em anúncios, reduções de até 30% no custo por instalação e um aumento de até 100% na retenção de clientes e nas métricas de receita.

“A novidade é um avanço exponencial na área. Um divisor de águas para o marketing, já que trará uma nova visão aos profissionais que poderão medir e avaliar o que realmente funciona, tanto durante o processo de criação, quanto nas campanhas que estão no ar”, afirma Renata Altemari, diretora executiva da AppsFlyer no Brasil.

De acordo com ela, a solução se faz extremamente importante para o e-commerce, já que funciona como um catalisador na captura e retenção da atenção dos consumidores online em um cenário digital altamente competitivo. A criatividade é uma das principais ferramentas que os profissionais de marketing podem utilizar para otimizar o desempenho de suas campanhas, de forma cada vez mais consciente com o orçamento. Ao refinar e testar continuamente diferentes elementos criativos, esses profissionais podem identificar as estratégias mais eficazes para envolver o cliente, aumentar a visibilidade da marca e, então, gerar conversões e maximizar o potencial de receita.

A Creative Optimization permite aos usuários que combinem os melhores recursos criativos de IA da categoria com os painéis orientados por análises para oferecer campanhas mais eficientes e eficazes, com:

• Insights alimentados por IA para maximizar os gastos com anúncios e a eficácia dos formatos: a ferramenta analisa automaticamente os anúncios, separando cada elemento, e, então, fornece dados de desempenho e orientação para a substituição eficaz de elementos de baixa performance;
• Acesso a dados granulares de desempenho para descobrir a fórmula de sucesso de sua estratégia criativa: a nova solução agrega todos os dados de desempenho em um único local, fornecendo uma visão geral imparcial e abrangente do desempenho dos times, inclusive custo, instalações, cliques e métricas de funil de vendas, como retenção e orçamento vitalício, entre outras;
• Transformação do desempenho criativo em dados significativos para o sistema de BI: a Creative Optimization consolida todos os dados, oferecendo um sistema confiável e atualizado que incorpora as mudanças recentes no ecossistema de marketing. Isso agiliza o processo de integração de dados e garante um sistema de BI confiável e atualizado.

Para saber mais sobre a nova ferramenta, acesse aqui.