Snapchat e Facebook concordam que o futuro das redes sociais é o TikTok
Snapchat criou o formato Stories de compartilhamento de videos e imagens que desaparecem. Agora a empresa está afirmando, junto com o Facebook, que o futuro das redes sociais é o TikTok.
Evan Spiegel, CEO da Snapchat, afirmou em comentários para investidores no seu relatório trimestral, que diminuiu o tempo de ver stories de amigos na aplicação, apesar de a empresa esperar que o compromisso com as stories aumentasse à medida que os confinamentos da pandemia diminuíssem e as pessoas começassem a sair mais de suas casas. Em vez disso, os usuários do Snapchat estão cada vez mais a juntar-se para ver vídeos em Spotlight, o TikTok do Snapchat, que rivaliza para ver vídeos virais colocados por criadores aleatórios.
“Esta é uma o segmento do costume que temos observado ao longo da pandemia, e a publicação e visualização de stories de amigos por usuários ativos diários não voltaram aos níveis pré-pandêmicos”, falou Spiegel nos seus comentários para os investidores. “Embora esperamos que a nossa comunidade volte a tempo aos comportamentos da stories de amigos que observamos antes da pandemia, estamos focados em inovações nas nossas ofertas de conteúdo para servirmos melhor a nossa comunidade hoje”.
Embora o Snap ainda não tenha detalhado como serão as atualizações na sua seção de conteúdo, é fácil imaginar a aba mais parecida com o TikTok abrindo para vídeos em tela cheia de criadores Spotlight, capazes de mergulhar mais profundamente em espetáculos mais longos Discover. Spiegel sublinhou que alguns criadores de Spotlight já têm os seus próprios espetáculos na aplicação, com apoio “a nossa visão de Spotlight como uma plataforma onde os usuários podem descobrir novos Criadores, tópicos e comunidades, e depois envolver-se mais a fundo com eles na Discover”.
Por parte da empresa Meta do Facebook, o Ceo, Mark Zuckerberg, identificou a TikTok como uma grande ameaça esta semana. “As pessoas podem escolher como querem gastar o seu tempo, e aplicações como TikTok estão crescendo rapidamente”, disse Zuckerberg durante o evento de lucros do quarto trimestre da Meta, na quarta-feira. Ao oposto do Snap, que ainda está aumentando a sua base de usuários e mostrando um crescimento de receitas melhor do que o esperado, a Meta desapontou os investidores com o seu relatório de ganhos esta semana, perdendo mais de 200 bilhões de dólares do seu valor de mercado num dia, quebrando o recorde anterior de 2018.
Assim, enquanto o desempenho empresarial da Snap e da Meta está a ser divulgado, é notável que ambos vêem a TikTok como concorrência. Novos formatos convincentes, quer se trate de Stories ou do vídeo feed do TikTok, têm o potencial de desviar rapidamente a atenção dos utilizadores. Snap inventou um formato que agora é omnipresente, mas agora ele e Meta estão a jogar em dia.
